节庆文化产业大有可为
发布时间：2016-08-16
作者：米玛
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那曲羌塘恰青格萨尔赛马艺术节、江孜达玛节、昌都三江茶马文化艺术节、山南雅砻文化节、日喀则珠峰文化旅游节……这些集文艺汇演、体育竞技、旅游休闲、商贸洽谈为一体的节庆活动，越来越规范，越来越精彩，深受国内外游客的关注，已经成为我区扩大开放、广交朋友的窗口，也是充分展示藏民族文化的独特舞台和发展节庆文化产业的重要平台。
这些文化艺术节，因为有了各级政府的牵头组织和科学统筹，尤其是推行市场化运作方式后，已经取得了长足发展。借助现代传媒及市场化运作，使更多人参与进来，通过寓教于乐，人们在耳濡目染中追忆祖先的足迹，使民族传统文化在不经意间得以传承；大量艺术节的举办有效刺激了当地消费；树立了当地形象，扩大了知名度，促进了旅游业的发展，旅游业的发展又进一步带动交通、住宿、饮食等相关产业的发展，形成了规模经济。
可以说，我区节庆文化产业已经初具规模。
但要继续办好节庆文化艺术旅游活动，使之更上一层楼，成为区域性文化艺术旅游品牌和实现产业化发展实属不易。需要有关部门建立一个正规、常设的组织机构；也需要长远规划，建立长效机制；更需要一大批热爱西藏文化和投身西藏节庆文化产业的有识之士的积极参与。
要避免活动内容的同质化。大多数节庆活动文化含量不足，忽视对文化内容的挖掘，使得节庆旅游活动“处处花相似，年年仍依旧”，缺乏特色和创新，渐渐地失去了吸引力。只有在抓住地域特色的基础上，才能打响节庆文化艺术旅游品牌。
要避免公众参与度不高、策划不力不强的问题。每一项活动的成功举办离不开政府的支持，节庆旅游活动也不例外。但政府包办或干预过多，往往又会在节庆活动的策划、运作方面不够专业，容易导致对节庆市场、对旅游者、参与者意见的重要性认识、分析不足，导致节庆活动脱离群众、吸引力不强，进而很快被淘汰。这就需要举办方要注重活动的策划，设计出更多群众喜闻乐见、乐于接受的活动项目，让不同层次的群体包括本地居民和外来游客欣然接受，乐于参与，聚集人气，产生品牌效应，切不可把过多的财力和精力投入到非实质性的方面上。
节日庆典是非常愉悦的娱乐方式，也是放松心情的重要途径。节庆文化来自于民间、又要走出民间，通过不断“取其精华、去其糟粕”、发展符合人民群众实际需要的节庆产业，把握好继承传统与创新的关系，不断改进节庆策划的新模式，以实现产业化的发展。我们相信，通过各级政府的积极组织和创新发展，继续规范运作方式，尤其加大市场化运作和产业化发展力度，我区节庆文化产业大有可为，必定会焕发出更加蓬勃的生机。
责任编辑：黄亚军
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